【案情简介】

　　2021年10月8日，365BET_bt365备用网址_365bet哪个国家的锡山区市场监督管理局接举报，称无锡英某集生物科技有限公司（以下简称英某集公司）的陈某在抖音上宣传公司一天盈利1.5个亿，要求查处。

　　陈某通过其抖音号宣传“赚一个亿需要多久？一晚上就够，2019我开了一场会，那一场我收了1.5个亿，你知道我为了这1个多亿，我付出了多少吗”。2021年10月14日，执法人员在抖音平台调取了以上视频截图证据。

　　【调查与处理】

　　经查，陈某为英某集公司股东，同时也是负责公司产品营销及销售的高级管理人员，在抖音平台注册个人认证账号“燕某某”，通过该账号宣传“赚一个亿需要多久？一晚上就够，2019我开了一场会，那一场我收了1.5个亿，你知道我为了这1个多亿，我付出了多少吗”。案件调查中，英某集公司提供的利润表显示，其2019年营业收入实际为3000余万元，涉案视频内容与实际不符。

　　通过对英某集公司法定代表人以及股东陈某的询问，陈某承认发布以上视频是为吸引粉丝，增加该账号的关注度，为英某集公司后期直播带货做准备。陈某在抖音平台宣传的视频内容为英某集公司宣传行为，是公司的营销手段。涉案视频被举报后，英某集公司主动删除了涉案视频和“燕某某”帐号内的全部视频。截至案发，该抖音账号共有粉丝4.6万人，涉案视频的点赞数7997条，评论量656条，转发量134条，其他平台账号涉及的转发、评论数量无法具体查实。

　　锡山区市场监督管理局最终依据《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称《反不正当竞争法》）第二十条第一款规定，对英某集公司作出罚款20万元的行政处罚。

　　【法律分析】

　　本案中，陈某使用个人账号在抖音平台发布涉案视频，看似是个人的民事行为，只是戏谑、吹牛。但经过办案机构的调查，陈某为英某集公司股东，也是负责公司营销、销售的高级管理人员，发布涉案视频意在炒作英某集公司的经营情况，为公司能力背书，方便日后的带货引流。证据表明发布涉案视频并非个人的民事行为，而是为宣传公司经营情况的职务行为，其法律责任理应由公司承担。

　　英某集公司为增加关注、扩大产品知名度，利用股东的抖音账号，在抖音平台通过视频播放的形式，虚构盈利、夸大公司实力，对其公司的经营状况作虚假的商业宣传，违背了诚实信用原则，也违反了相关法律。

　　《反不正当竞争法》第八条第一款规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”

　　《反不正当竞争法》调整的商业宣传有时并不一定具体指向某一产品或服务，更侧重于品牌形象的推广和讯息的传达，暂时达到宣传目的。本案中英某集公司发布的短视频内容更多地指向公司的经营能力，目的是树立公司品牌形象为后期直播带货准备。《反不正当竞争法》第八条第一款所规定的“欺骗、误导消费者”既包括造成了客观后果，也包括足以导致欺骗、误导的可能性。

　　锡山区市场监督管理局在查清案件事实后，准确适用《反不正当竞争法》。同时鉴于英某集公司在违法行为被举报后，能积极配合调查，如实陈述违法事实并主动提供证据材料，且案发后主动下架全部视频，关停抖音帐号等情形，根据《反不正当竞争法》第二十条第一款“经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照”的规定，依法作出“罚款200000元，上缴国库”的处罚决定。

　　【典型意义】

　　虚假宣传是指经营者于商业活动中利用广告或其他方法提供有关商品或服务之与实际内容不相符合的虚假信息，导致消费者误解的行为，《反不正当竞争法》2019年最新修正后，将经营者在商业宣传中作宣假或引人误解的商业宣传并列为违法行为。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国短视频的用户规模达9.62亿。短视频的庞大用户人群使之成为最流行的营销方式之一，流量“变现”带来巨大经济效益，也带动了网络经济的蓬勃发展。一些企业为获得流量、引发关注，通过虚假宣传等行为刷流量、刷评价的行为日益花样翻新。这些违法行为具有一定的隐蔽性，不仅损害了公平竞争的市场秩序，造成“劣币驱逐良币”的负面效应，更是在很大程度上欺骗、误导消费者做出与现实相悖的主观评判，损害了广大消费者的合法权益。

　　本案中，“女网红日挣1.5个亿”是英某集公司在抖音平台上对其公司经营情况做出与实际内容不相符的虚假商业宣传，夸大公司实力，以吸引粉丝，增加关注度和点击量。这种行为违反诚实信用原则，欺骗、误导消费者，破坏公平竞争的市场秩序，同时也触犯法律。经营者在商业宣传活动中，应当遵循诚信原则，严格遵守《反不正当竞争法》等有关法律规定，确保提供的商品和服务信息真实可靠。网络并非法外之地，市场监督管理部门对互联网平台上的虚假宣传行为一经发现，坚决亮剑，绝不姑息，将依法、依规对违法行为作出处罚，保护消费者合法权益、守护市场秩序，营造公平有序的竞争环境、安全放心的消费环境。